Rede de café do Reino Unido Costa criticada por anúncio de mastectomia trans

Mar 12, 2024

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Costa Coffee, uma rede britânica de café de propriedade da The Coca-Cola Company, está enfrentando uma reação violenta por causa de um anúncio em desenho animado que mostra um homem transexual com cicatrizes no peito após uma aparente mastectomia dupla.

A imagem no mural – que foi vista na lateral de uma van Costa Express e compartilhada no recentemente renomeado aplicativo do Twitter X – mostra um surfista com grandes lábios rosados ​​e cabelo azul brilhante tomando café em uma xícara para viagem.

Mas são as cicatrizes que simbolizam uma operação de remoção de mama que estão causando uma fúria de críticas e apelos ao boicote – um eco da pressão para cancelar a Bud Light por causa de sua ligação com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney.

“Costa Coffee merece o tratamento completo da Bud Light por glorificar mulheres e meninas que cortam seus seios em nome da identidade de gênero”, tuitou a personalidade da mídia Oli London.

“Por que uma rede de cafeterias está promovendo cirurgias de mudança de sexo para clientes que querem apenas tomar café?” ele questionou.

“Está fora da minha lista de cafeterias”, acrescentou outro.

“Eles merecem mais do que luz de botão, isso é terrível e sádico em muitos níveis”, respondeu outro usuário perturbado.

A Costa Coffee – com sede em Buckinghamshire, Inglaterra – possui mais de 4.000 locais em mais de 32 países.

Ela abriu sua primeira unidade nos Estados Unidos em Atlanta, Geórgia, em agosto passado.

Um porta-voz da Costa Coffee disse ao Post em comunicado que “o mural, em sua totalidade, mostra e celebra a inclusão”.

“Na Costa Coffee celebramos a diversidade dos nossos clientes, colaboradores e parceiros. Queremos que todos que interagem conosco experimentem o ambiente inclusivo que criamos, para encorajar as pessoas a se sentirem bem-vindas, livres e sem vergonha de serem elas mesmas”, acrescentou o porta-voz.

“Esta é a campanha publicitária mais doentia da história do marketing. Pare com a mutilação genital e mamária feminina”, postou um usuário.

Uma das respostas apresentava uma xícara de café em um pires da marca Costa manchada de sangue com uma lâmina cirúrgica no lugar de uma colher. “Nojento”, a foto sangrenta estava legendada.

“E as mulheres que fizeram mastectomia como tratamento de câncer? Eles também não precisam que isso seja jogado na cara deles”, escreveu outro.

Uma resposta salientou que “existe uma tendência actual na publicidade de utilizar imagens que algumas pessoas podem considerar ofensivas. Não faz sentido alienar potenciais clientes.”

O tweet aparentemente fazia referência a uma série de movimentos progressistas de empresas que, em vez de inspirar positividade e inclusão, influenciaram os consumidores a promover uma narrativa do tipo “acorde, vá à falência”.

Além da Bud Light – cuja empresa controladora perdeu US$ 27 bilhões em capitalização de mercado desde que seu polêmico anúncio estreou em 1º de abril – a Target também descobriu que sua empresa estava perdendo valor quando lançou uma coleção Pride voltada para LGBTQ com itens voltados para crianças e bebês.

Ainda esta semana, o New York Times foi criticado por publicar um artigo classificando os cinco melhores vibradores clitorianos, mas nunca mencionando a palavra “mulher”, a menos que fizesse parte do nome de um vibrador.

Em vez disso, o artigo dizia que os vibradores foram testados em “pessoas com vulvas”.

No mês passado, a CEO da fabricante de absorventes internos August, Nadya Okamoto, foi acusada de promover sua marca em um segmento do CBS Mornings e chamar seus clientes de “menstruadoras” em vez de “mulheres”, pois afirmava que os absorventes internos podem ser “inclusivos de gênero”.